2017年各大熱門信息流渠道的特點和用戶數據特征

 盧松松博客   2018-01-07 12:07   2,783 人飄過  3 條評論

隨著社交媒體的發展,微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產品,同時得益于其龐大的用戶基數,成為信息流廣告收入的主流梯隊。

百度、愛奇藝、優酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產品,增長迅速,預計近兩年呈爆發式增長。

面對如此之多的信息流渠道,我們應該如何選擇?又應該如何投放呢?

所以,今天就來聊一聊2017年主流信息流平臺的特點和用戶數據以及特征,各位廣告主們收好了。

騰訊社交廣告

騰訊可以說,是社交行業龍頭的老大,成立時間最早,并且憑借QQ和微信兩大超級IP,擁有龐大的流量,可以說基本覆蓋全網用戶。

旗下的廣告產品主要有:騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、qq空間、瀏覽器等。

  • 優勢:社交應用排名NO.1,覆蓋面廣,日活高,用戶粘性大,適合品牌宣傳。
  • 缺點:朋友圈廣告素材審核較嚴,且價格太貴,還有很多品牌商跟你搶量。
  • 投放建議:建議投放輕工業或者說生活類產品

今日頭條、騰訊等各大信息流渠道特性盤點 好文分享 第1張

騰訊智匯推

智匯推主要基于騰訊新聞類的信息流廣告。

旗下的廣告產品主要有:騰訊網(日均PV達到9.3億)、騰訊微博、騰訊視頻、騰訊新聞等。

  • 用戶特征:群體廣泛,IOS用戶非常高
  • 優勢:資源豐富,目標客戶定位精準,精打細算見利益。
  • 缺點:成本偏高,算法不成熟
  • 投放建議:硬廣式曝光+軟廣式植入,廣告成效更快實現!

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微博粉絲通

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關系將企業廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。

同時它擁有7大信息流廣告展現形式。隨著粉絲通商業化的成熟,成為目前大多數廣告主必投的渠道。

  • 用戶特征:群體活躍,偏年輕化
  • 優勢:可以指定博文產生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達91%,并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現原生傳播!
  • 缺點:成本偏高,流量不可控。
  • 投放建議:建議生活類產品(例食品、服裝等)、地區類產品(例攝影等)、游戲、app等,廣告要趨向特色化

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新浪扶翼

新浪扶翼是以數據洞察為基礎,程序化購買為主導的精準廣告平臺。通過數據洞察、定向精準等方式實現更好的廣告效果。

旗下主要產品:新浪新聞app、wap流量同時還包含一些流量聯盟app。

  • 用戶特征:群體比較集中,男性,高等教育偏多
  • 優勢:數百個資源位,覆蓋100多個核心優質資源,每日總曝光量高達6億,2.5億日均PV,多終端多平臺,開啟效果廣告新世界。
  • 缺點:不能選擇APP或者頻道投放
  • 投放建議:男性居多,可投放股票、游戲、汽車、男性養生等

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百度信息流

三大巨頭之一,其旗下的搜索引擎占據國內大多數用戶??稍诎俣雀鞔笃脚_的資訊流中穿插展現的原生廣告。

旗下主要產品:百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器等。

  • 優點:有搜索基礎,關鍵詞定向,能定向貼吧
  • 缺點:廣告主大多是搜索轉化的,因此SEM思維固化嚴重
  • 投放建議:百度搜索引擎占據國內多數用戶,無特殊行業投放界限;貼吧建議根據不同興趣進行劃分投放

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今日頭條

今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品,同時也是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一,更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

產品廣告形式為:支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP

  • 用戶特征:群體廣泛,所集中在二三線及以下城市
  • 優勢:算法成熟,關鍵詞定向,有移動建站很方便,支持CPA。用戶每日使用時長超過76分鐘,同時能5秒快速推廣,鎖定目標用戶,10秒更新用戶模型,廣告投放更精確
  • 缺點:正常情況下內涵段子千萬別投
  • 投放建議:理財、生活、游戲、app等,同時可根據導航欄的分類進行投放

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一點資訊

一款將智能推薦技術與搜索引擎技術整合的產品,從鳳凰網導入原創優質內容的資訊類應用。

用戶特征:群體較窄,但背后是鳳凰新聞,男性會多一些

  • 優點:渠道比較新,能定向頻道
  • 缺點:各方面都不成熟
  • 投放建議:資訊內容主要傾向于體育、社會動態、財經,且用戶多為男性,可投放財經(例股票類)、游戲、汽車等

今日頭條、騰訊等各大信息流渠道特性盤點 好文分享 第7張

UC頭條

UC頭條廣告平臺主打“基于大數據分析用戶興趣標簽的信息流廣告投放”, 一方面由UC提供海量流量資源,另一方面則由阿里媽媽提供專業的廣告后臺和服務支持。 全面幫助廣告主將服務、產品信息更精準有效地推向全球UC瀏覽器用戶。

  • 用戶特征:畢竟背后是阿里爸爸的大數據,用戶廣泛,偏年輕化
  • 優點:廣告標題長,接近原生
  • 缺點:“震驚”黨、“標題”黨
  • 投放建議:可根據導航分類進行有針對性地投放

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視頻類

視頻以愛奇藝、騰訊、優酷為主。愛奇藝可以說為四大視頻的巨頭,用戶范圍廣,與騰訊都比較偏年輕化。而優酷會比較偏生活化,像一些即時熱點等。

  • 優勢:資源豐富,人群范圍較廣
  • 投放建議:可進行品牌認知、強化,或促銷信息告知

美柚

國內首款女生助手類軟件?;诿黎謴姶蟮呐杂脩羯鐓^,可以精準定位用戶所屬身份、興趣偏好等,更加契合女性用戶需求,接受度及轉化率更高。

  • 優勢:具有超高的女性用戶群體,可根據不同場景進行營銷
  • 投放建議:可投放服裝、理財、養生等

陌陌信息流

一款基于地理位置的移動社交產品(這個你們都熟)。

基于陌陌海量的用戶數據,廣告引擎智能匹配目標受眾,商家可以與用戶進行實時對話,開展新客源,維系老客戶。

  • 主要廣告形式為:附近動態、附近的人、開屏廣告、朋友圈動態
  • 優勢:具有3億總注冊用戶量,人均打開次數10次/天,月活躍用戶為7480萬,是中國TOP1的LBS社交廣告平臺,廣告點擊率高于行業平均值10倍以上。并且擁有多維度廣告展現形式(話題營銷、濾鏡廣告、原創視頻)
  • 投放建議:可投放APP、游戲、金融、電商、美容整形等

以上就是2017年主流的投放渠道,各位廣告主們各取所需。

歷史上的今天:

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